2026世界品牌莫干山大会于5月9日至12日在浙江省德清县举办。在9日举行的2026文化经济发展大会·宝鸡专场中，由新华网策划推出的“中国文化里的世界遗产”文化IP正式启动。

  “中国文化里的世界遗产”文化IP旨在讲好中国世界遗产故事，依托权威媒体的传播矩阵向世界展现中华文明的独特魅力，为世界文化多样性的保护与传承提供中国样本。

图为“中国文化里的世界遗产”文化IP启动仪式

  活动现场，新华网党委书记、董事长储学军，中共宝鸡市委副书记段小龙，新华社陕西分社分党组书记、社长冯冰，著名文化学者言恭达, “中国篆刻”世界级和国家级非物质文化遗产成功申报项目负责人，中国艺术研究院篆刻院原院长、名誉院长骆芃芃骆芃芃，复旦大学国家文化创新研究中心主任孟建一起上台，共同见证了“中国文化里的世界遗产”文化IP的启动。嘉宾们还在阵阵掌声中一同举起了骆芃芃为“中国文化里的世界遗产”文化IP题写的横幅，将现场气氛推向了高潮。

新华网文化频道、书画频道主编，“中国文化里的世界遗产”IP总策划袁思陶博士在活动现场

  据新华网文化频道、书画频道主编，“中国文化里的世界遗产”IP总策划袁思陶博士介绍，作为中央重点新闻网站，新华网始终肩负传承中华文脉、讲好中国故事、推动文明交流互鉴的使命职责，坚守主流媒体责任担当，深耕文化传播与遗产活化领域。

  “中国文化里的世界遗产”文化IP以我国世界遗产为核心脉络，联动文物保护、文旅开发、数字科技等多领域专业机构，深度挖掘中华文化遗产时代价值，赋能文化产业高质量融合发展。项目立足国家级传播平台优势，立足传承中华文脉、凝聚文化自信，既面向国际讲清中华文明源远流长、包容开放的精神特质，也为全球文化遗产保护传承、活化利用贡献中国智慧、提供可复制推广的实践范式。

  以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会由中国品牌建设促进会、新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社等联合主办。大会将举办数十场系列活动，立足国际视野、突出多元体验、深化专业合作，推动中国品牌加速出海，促进世界品牌交流互鉴。