图为圆桌对话环节现场

  2026世界品牌莫干山大会于5月9日至12日在浙江省德清县举办。在9日举行的2026文化经济发展大会·宝鸡专场中，嘉宾们在圆桌对话环节，围绕“文脉传薪·艺美乡土——助力乡村振兴高质量发展”主题，各抒己见，展开了一场精彩的讨论。本场对话由北京大学文化产业研究院访问学者、北京服装学院助理教授张黎歆主持。

图为中国美协行政党支部书记、二级巡视员、著名国宝画家刘中在圆桌对话环节发言

  中国美协行政党支部书记、二级巡视员、著名国宝画家刘中从艺术家的角度，现场分享了两个艺术助力乡村振兴的事例：其一是中国美协2019年带领艺术家们前往北京市房山区的贫困村，利用当地干枯小河里的鹅卵石，教村民们在上面画熊猫，将之变成文创产品，助力该村实现脱贫，并将其打造成北京熊猫文化第一村。其二是中国文联帮扶甘肃省陇南市武都区的野生动物保护区，刘中因擅长画熊猫和金丝猴，负责带领当地村民打造了一个“双保”会客厅，现在当地的文旅事业因此发展得很好。刘中认为，从实践中摸着石头过河，深入乡村，挖掘当地的乡土文化、非遗，同时打造IP，使之形成一个模式，非常重要。

图为宝鸡市人大常委会党组成员王继萍在圆桌对话环节发言

  宝鸡市人大常委会党组成员王继萍则以宝鸡市眉县的生动事例，讲述并呈现了乡村振兴的鲜活图景。据王继萍介绍，猕猴桃、张载文化和太白山是眉县的三张名片。其中，猕猴桃是大地的馈赠，筑牢发展根基；张载文化是历史的馈赠，传承精神根脉；太白山是自然的馈赠，以山育景，打造生态底色。王继萍表示，只有把生态、产业和文化深度结合，让文化根脉活起来、产业的筋骨强起来、生态的底色亮起来，才可以让乡土记忆转化为推动县域发展的持久动能，通过传承张载文化根脉、做强猕猴桃产业、打造世界知名品牌，让眉县的乡村振兴之路走得更稳、更远。

图为中国美术学院美丽中国研究院副院长汪莎在圆桌对话环节发言

  中国美术学院美丽中国研究院副院长汪莎表示，美丽中国研究院在中国美术学院成立的初期就有一个愿景，即中国美术助力美丽中国。过去的5年，该研究院进行了全国大范围的近二十年 “艺术实践如何赋能美丽中国建设”的案例调研，现已有1500个案例，构成了目前国内唯一一个美丽中国的案例文献库。美丽中国建设是一个长期的工作，是一个面向未来并且需要足够准备的工作。希望美丽中国的研究和相应的案例文献库，可以为助力乡村振兴起到一点作用。

图为中共千阳县委书记刘方斌在圆桌对话环节发言

  中共千阳县委书记刘方斌带来了宝鸡市千阳县的案例分享。他介绍说，千阳是古丝绸之路上的重要驿站，最大的文化符号叫作“丝路果乡，绣美千阳”。作为国家级的非遗西秦刺绣之乡，千阳人在这个最大的文化品牌里面，孕育了一种基因和品质，就是尊重自然、踏实做事、精益求精的精神。千阳紧紧依托果苗细分领域，用绣花的功夫一件接着一件干，经过15年磨一剑的接续努力，终于成为了全国苹果苗木集成服务的高地。刘方斌认为，产业是根，品牌是桥，要“育好科技苗、育好绿色苗、育好质量苗、育好品牌苗”，让乡村文化更好地滋养产业、塑形品牌，赋能乡村振兴。

图为中国美术学院二级教授、博士生导师，中国美术学院中国水彩画研究中心主任周刚在圆桌对话环节发言

  中国美术学院二级教授、博士生导师，中国美术学院中国水彩画研究中心主任周刚回顾了近两年召集全国近百位艺术家在陕西榆林吴堡举办黄河水彩画双年展的经历。“我们把我们画过的农民肖像都在这个展区展出，被我们画过的农民非常吃惊地看到这些作品，他们无比高兴，张开双臂告诉来参观的人‘这个就是我’！说是这一辈子都没有进过这样的殿堂。在这个过程中，当地滞销的梨等农产品也在我们的宣传带货中断货了。艺术是真正可以带给人民好处的！” 周刚说。在他看来，一个艺术家这一生所追求的就是环乡之旅，希望艺术家把艺术献给人民，让艺术赋能乡村。

  以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会由中国品牌建设促进会、新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社等联合主办。大会将举办数十场系列活动，立足国际视野、突出多元体验、深化专业合作，推动中国品牌加速出海，促进世界品牌交流互鉴。