春节临近，挑选一份恰如其分的新年礼物，成为许多人传递情感的共同课题。它既需要实用，承载着对日常的体贴；又需要贴合期待，寄托着对未来的祝福；或许还需要一点巧思，让开启的瞬间充满惊喜。

今年，在这个经典的超级消费场景中，我们发现了一个有趣的答案。专业皮肤护理品牌可复美与潮宏基联合推出的“可复美幸运棒马到金来版”新年礼盒，提供了一个独特的观察样本。与此同时，一部由可复美携手李佳琦与世之相共同呈现的新年短片《妈美年更美》同步上线，以细腻的镜头记录了在新年之际鲜活多样的爱美瞬间与新年仪式感。

 这份应景的年礼，其背后是一个以科研为底色的科技品牌，再一次贴近消费者、传递温暖的诚意举措。

一份礼盒的“三重心意”：有美、有金、有花

如何让礼物自己“说话”，说出赠礼人的心意？可复美的这份礼盒，完成了一次清晰的表达。

 “美”的底气，源于可复美幸运棒，用扎实的修护科技，稳稳托住那份对皮肤好状态的期待。

“金”的祝福，化为联合潮宏基打造的“马到金来”黄金小马，将新年吉运变成一件可以佩戴、珍藏的精致挂饰。

而“年年有钱花”的浪漫心思，则通过更多印有不同祝福尾签的巧妙设定，寄托了对生活富足、如花灿烂的美好期许。

这份超越产品组合的新年礼赠方案，融合了功效价值、情感价值与体验价值，更巧妙地回应了“有美、有金、有花”的新年全般心意。

看见“所有女生”未被言说的期待

如果说礼盒是情感的实体，那么短片就是为其注入温度的“内容”。它始于一个温暖的初心：“想带大家从北到南，一起为全中国妈妈挑一份懂她的春节礼物。”镜头掠过烫发迎新、逛花市等极具烟火气的新年仪式，敏锐地捕捉到：“妈妈们过年都想着一件事，一定要美。那个爱美的女孩，其实一直都没变。”而片中那句“妈妈也是所有女生之一，所有女生里也有很多妈妈”，实现了关键的情感扩容。它将关注点温柔地推及至所有心怀爱美、热爱生活的女性。并将这份新年礼物与关怀，献给每一个未曾因岁月或角色而褪去光彩的“她”。

科技品牌的“温情叙事”：从实验室到生活场

长久以来，可复美在公众认知中与“重组胶原蛋白”“专业修护”等强科技词汇紧密相连，其品牌形象理性、专业、值得信赖。而这次，它走进了最具烟火气与情感浓度的新年场景。

这并非可复美首次与消费者进行情感对话。从致敬科研者故事的《成分中国》，到此次聚焦新年的仪式感，品牌正逐渐展露其严谨科技形象之外的另一面：一位细腻的观察者和温暖的共创者。

科技品牌的下一站，是“情感翻译力”

新年礼物的意义，从来不止于物品交换，它更是一次情感的投递。可复美的这次尝试，正是一次关于“懂得”的表达。当科技品牌用心讲述生活的故事，当一份礼物能精准传递心意，品牌与人的链接，便有了温度。这或许就是中国品牌交出的答卷：不仅有攀登科技高峰的勇气，也有落地生活烟火、抚慰人心的温情。

这或许也为同样致力于科技研发的国货品牌，提供了一个思考的视角：当核心技术日益成熟，品牌的下一步或许在于如何将这些硬实力，转化为可被生活感知、能与情感共鸣的软性价值。而新年，作为一个全民性的情感高浓度仪式，为这种“转化”提供了绝佳舞台。

这个新年，从一个礼盒的故事开始，我们看到了国货品牌迈向更高维竞争格局的自信身影。当科技开始有温度地表达，便是品牌真正走入人心的时刻。