当硬核的能源工程遇见网感十足的短视频，当一线电力员工化身科普达人，一场由国企主导的传播形式正在浙江悄然发生。

  在公众印象中，与“国家电网”相关的画面，或许是高耸的输电塔，或是深夜抢修的“电力黄”。但如今，在抖音、B站上出现了让南宋百姓体验“刷脸支付电费”的穿越短剧、用“法医”视角剖析用电隐患的动漫侦探、以犀利口播解读电力万象的科普博主。

  2025年11月10日，由国网浙江电力牵头，联合中国经济传媒协会新媒体分会及多家主流媒体共建的“能源新媒创研联盟”在杭州正式揭牌。这被业内视为国内能源行业划时代的尝试——首个系统性地引入MCN（多频道网络）组织与运营模式的“内容军团”。

  突围：从“听不懂”到“刷不停”

  能源转型关乎国计民生，但复杂的专业知识却构筑起高高的认知壁垒。“如何让智能电网、新能源消纳这些宏大叙事，转化为公众可感知、愿参与的话题，是我们长期以来的痛点。”国网浙江电力有关负责人坦言。

  传统的单向灌输式宣传，在算法驱动的传播时代已然失效。国网浙江电力的破题思路是：“让听得见炮火的人”走上前线，孵化属于自己的一线内容创作者。

  在此之前，一场自下而上的内容实验已在浙江电力系统内蓬勃生长。数据显示，其内部已成功孵化超过150个员工自媒体账号，形成了初具规模的“创意雨林”。

  国网金华供电公司的“假如宋朝有电”：以古今穿越的戏剧冲突，在B站创下超500万播放量，将宋韵文化与现代电力文明巧妙融合。

  国网温州供电公司的“220V不扶”：以“硬核科普+网感表达”打破次元壁，用电磁感应原理破解生活谣言，成为抖音知识类目下的黑马。

  国网衢州供电公司的“电小塔”：通过动漫IP形式吸引青少年，在沉浸式探案中传递安全用电知识。

  国网浙江营销服务中心的“来电公寓”：以情景短剧普及“网上国网”APP功能，让业务咨询量实现肉眼可见的增长。

  “这些成功的IP验证了一个逻辑：优质的新媒体传播，能把艰深的能源知识转化为大众共识，其过程本身就像光伏板，将‘阳光’转化为‘电能’。”中国经济传媒协会副会长刘灿国在联盟揭牌仪式上如此比喻。

  升维：从“散兵作战”到“军团协同”

  尽管优质IP频出，但分散创作、单打独斗的模式存在资源不集中、抗风险能力弱的天花板。 “能源新媒创研联盟”的成立，标志着这场实验从“游击战”迈入了“军团作战” 的新阶段。

  联盟的核心，是打造了一个名为“浙电MCN”的中台系统。它并非简单的账号集合，而是一套完整的工业化内容生产与运营解决方案，其核心是 “一平台、四机制”：

  一个技术底座：矩阵账号统一管理平台，实现跨单位、跨平台的数据协同与AI内容风控。

  四项运营引擎：

  统筹策划与指令响应：结合行业热点，快速组织联盟成员集中发声，形成传播合力。

  内容审核与风险预警：建立分级审核体系，动态更新风控标准，守住安全底线。

  运营监测与评估指导：通过数据看板与积分评估，科学引导内容创作方向。

  资源统筹与成长扶持：为优质账号争取平台流量、媒体联动和专家培训，助力IP成长。

  “这意味着，一个有潜力的员工IP，将不再孤独。从创意孵化、流量扶持到传播价值彰显，都能在联盟体系内找到支持。”国网浙江电力相关负责人介绍。

  野望：从“技术领先”到“价值引领”

  这场实验的雄心，远不止于内部的提质增效。

  在全球能源变局中，中国已是最大的新能源市场，但在传播领域上，却鲜有能与特斯拉、壳牌齐名的能源IP。刘灿国指出了破局之道：“‘220V不扶’的破圈启示录在于，其内容逻辑完全可以复制到东南亚、中东等电力基础设施薄弱地区。当我们的科普动画在YouTube上教会印尼村民防触电知识，中国智慧就能获得更广泛的国际认同。”

  为此，联盟计划建立“双循环传播机制” ：对内深化IP孵化，对外搭建跨境平台，推动中国能源故事的全球化表达。

  浙江广电集团融媒体新闻中心副主任孟文林从媒体视角看到了更深层的融合价值：“联盟打造的‘专业媒体+机构新媒体+员工创作者’生态，有望催生‘1+1+1>3’的聚合效应。这不仅是传播，更是构建一个能源与公众对话的‘新公共领域’。”

  “能源新媒创研联盟”的成立，是一次大胆的体系创新。它试图回答一个时代之问：在人人都是麦克风的时代，国企如何不仅作为技术的供给者，更能成为主流价值的定义者和传播潮流的引领者。

  这不仅仅关乎如何讲故事，更关乎在未来能源革命的宏大叙事中，谁能掌握至关重要的“认知主导权”。国网浙江电力的这次创新探索和实践，为整个能源行业提供了一个值得密切关注的风向标。