屋内靠墙摞着三层狗舍，“汪汪汪”，40多只品类各异的宠物狗叫声此起彼伏。几盏照明灯对准“T台”，一只只宠物狗登台亮相，苏帅一手拿着手机，一手摆弄台上的“模特”：“你们看这只柯基，鼻子粉红、耳朵直立，不是王子也是个少爷……”

  这是辽宁省鞍山市育宠人的一场电商直播。近年来，随着“钢铁之城”鞍山市转身成为东北最大的宠物猫犬繁育基地，这里的宠物直播也日渐升温，取代传统宠物市场吸引了来自全国的流量和关注。

  拥有宠物繁育经营者近3万人，依托市内多个实体宠物市场，每年向全国输出犬猫超过百万只的“钢城”鞍山市，近年来开始转向线上，快速发展宠物直播销售。

  网售活体宠物需突破哪些壁垒？首先就是运输难题和健康保障。过去，一些不良商家使用非专业运输工具，易引发宠物应激致死，再加上缺乏明确的监管机制，责任难以界定，宠物托运问题频出。

  “直播并不难，关键是建立完整的电商产业链条，保证宠物安全、健康、快速地送到‘铲屎官’手中。”鞍山市宠物商会执行会长尚雪峰说。

  2021年，鞍山市家和宠物交易市场引进辽宁科实检测有限公司入场，这是国内首个在宠物交易市场为犬猫提供检疫证明的第三方检测机构。每一只被线上购买的宠物，在离开市场发往全国各地前，可以在这里一站式检疫，获得动物检疫合格证明。

  2022年以来，鞍山市新增10余家宠物销售企业，提供销售、检疫、托运一站式服务。“一只宠物从购买到检疫，检测合格，再到托运，整个流程仅需要2小时。”家和宠物市场总经理冷雪霜说，“铲屎官”短途可选择汽车，铁路，长途可选择空运，途中还有专人喂水喂食，保护宠物安全到家。

  打通了运输壁垒，鞍山市越来越多人尝试网上直播卖宠物。在家和宠物交易市场，每逢开市，数百平方米的交易大厅内摞满了大大小小的宠物笼，主播们游走于此，边选宠、边直播。

  《2024大宠物行业趋势快速报告》显示，2023年中国电商（货架+内容电商）宠物市场规模已达到520亿元，同比增长超过8%。

  “规模在壮大，但标准和规范还在持续探索。”尚雪峰说，要想出征“新蓝海”，鞍山宠物电商还有许多路要走，不少商家“小散弱”，没有大“IP”和大公司，“宠物直播、宠物检疫、宠物专运领域的标准还需进一步细化和规范。”

  近年来，一些直播电商平台根据宠物行业“一物一品一价”的特点，推出了针对性的交易工具，通过白名单的方式引导商户高质量发展。

  辽宁省农业农村厅也下发相关文件，提出要科学优化产业布局，强化宠物疫病防控并严格调运监管，提升宠物诊疗服务水平，同时强化专业人才培养和科技创新，促进宠物行业健康发展。

  “老铁们，看看这只小宝贝怎么样……”夜已深，已直播超过1000场的苏帅直播间里，依然人声鼎沸、留言不断。苏帅说，对于鞍山育宠人来说，未来，还需要靠大家合力探索，规范行业标准，才能把鞍山宠物的品牌越擦越亮。（记者 武江民 李明辉）