消费是拉动经济增长的主引擎。今年“五一”小长假，消费市场活力迸发，流动的中国生机勃勃。
强化政策引领
“五一”前夕，文化和旅游部启动全国“五一”文化和旅游消费周活动，组织各地围绕“五一”假期推出一系列亲民产品、乐民活动、便民服务和惠民措施。
5月3日，游客在江苏省无锡市惠山映月里街区游玩（无人机照片）。新华社发（周社根 摄）
河南省鹤壁市在“五一”假期期间开展惠民促销、首店开业、新品首发，以及以旧换新进社区、进乡村、进景区、进商圈等活动，助力消费者乐购好物。
“为满足消费者‘五一’期间多元消费需求，我们组织开展汽车补贴团购、电动自行车展销会、家居建材直销节、夜购古城等系列活动，让大家‘五一’期间游玩开心，购物舒心。”河南省鹤壁市商务局市场运行和消费促进科科长张翠芳介绍。
“五一”假期，在河南省鹤壁市某家电卖场，销售人员正在向顾客介绍家电产品。（杜嘉杨 摄）
“五一”期间，福建省武夷山市推出主景区免门票、全城公交免费、机关停车场免费开放等多重惠民举措。
福建武夷山旅游发展股份有限公司副总经理陈亮介绍，“我们依托景区智慧管理平台，对核心景点进行分级预警、动态限流，优化便民服务，提升游览体验，全力保障游客舒心畅游‘五一’假期。”
据了解，全国“五一”文化和旅游消费周期间，各地围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点推出应季文旅产品和活动，举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴。
南京财经大学江苏现代财税治理研究院研究员王晓庆说，“全国消费周的信号很明确：不是‘你消费了我再补你’，而是‘钱已到位，放心地消费’。从‘刺激需求’到‘稳定预期’，这是思路的一个升级。”
5月4日，游客在湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩县贡茶文化旅游区的茶山上观景游玩。 新华社发（宋文摄）
突出地方特色
劳动节、青年节、立夏……“五一”假期覆盖多个重要节点，节庆氛围激发人们出游热情。各地充分挖掘当地特色文化、民俗风情与资源禀赋，将传统文化、市井烟火与假日休闲深度融合，让文旅市场既有烟火气息，更有地方特色。
在重庆、贵州、湖南三省市交界处的“边城”古镇洪安，以小说《边城》故事为原型的情景剧，在今年“五一”假期焕新升级。
依托古镇全域实景，游客可以跟随演员，体验土家哭嫁祈福、拦门酒、甩轿等特色民俗，通过互动从“旁观者”变身“剧中人”，深度体验“边城”独有的土家族民俗。
数据显示，今年“五一”假期前两日，洪安特色民俗体验活动累计吸引游客近26万人次。洪安古镇民宿入住率、特色餐饮、文化产品消费稳步增长，单日旅游综合收入超千万元。
游客与吉林辽源“黑金小镇”吉祥物互动。新华社记者 唐铭泽 摄
曾因煤而兴的百年煤城吉林辽源，以废弃道岔厂工业遗存为基础打造了“黑金小镇”。在这个“五一”假期，小镇吸引超十万游客前来游玩。
“‘五一’劳动节首日，日客流量超过了3.7万人次。”吉林辽源“黑金小镇”文旅创意产业园区总经理郭似阳告诉记者，“从目前的累计数据来看，5月1日到4日，我们整个‘黑金小镇’接待客流量超过了10万人次，日销售额突破50万元，同时也带动了辽源当地的酒店行业，包括餐饮行业的发展。”
游客在吉林辽源“黑金小镇”沉浸式体验。新华社记者 唐铭泽 摄
场景融合联动
充满文化气息的旅游活动虽然依旧是假期“顶流”，但体育赛事IP对旅游消费的带动效应同样明显，很多人“跟着赛事游城市”。
飞猪数据显示，在2026江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）带动下，假期江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。赛事推出原创帆布包、围巾、冰箱贴、手环、发圈等文创产品，让球迷们消费热情高涨。
5月2日傍晚，南京奥体中心体育场，观众在球场外的“苏超”市集参与商家组织的互动游戏。新华社记者 陈思 摄
“我们今年在产品打磨和销售场景上有了比较多的创新和巧思，还做了球迷应援的系列。同时我们也推出了一些针对女性粉丝的颜值产品，希望她们能够成为赛场上亮丽的风景线。”“苏超”南京赛区官方特许经营工作人员王婧介绍。
“今年，‘南京球迷集聚区’全新升级。20个常州品牌摊位强势进驻，南京本土也有20余家商户同步亮相。”南京广电文旅事业部副主任童晶告诉记者，“智能外骨骼机器人、智能家电、电动自行车、电动滑板、3C数码等科技潮玩同步集结。南京市文旅局举办的‘幸福南京人’公益演出和非遗展演也同步上演。”
5月2日傍晚，南京奥体中心体育场，观众在球场外的“苏超”市集与玩偶拍照打卡。新华社记者 陈思 摄
这个“五一”假期，除了“苏超”“赣超”“楚超”等体育赛事外，演唱会、沉浸式市集等露天项目也多点开花，以跨业态场景联动有效聚拢客流，为“体验经济”写下鲜活注脚。
南京财经大学江苏现代财税治理研究院研究员王晓庆说，“假日经济正在从‘脉冲式增长’走向‘结构性提升’。‘五一’消费热是强化政策引领、突出地方特色、场景融合联动三者协同发力的结果，展现的是中国经济蓬勃活力。它也不再是假日窗口的集中释放，而是制度的供给、内容的创新、场景的融合三者协同之后的持续发力。”
5月5日，游人在浙江省湖州市吴兴高新区幻溇村的蔷薇花海游玩。 新华社发（何伟卫摄）
统筹：吴炜玲
编导：董琳娜
作者：陈思、姜亮
司晓帅、唐铭泽、杜嘉杨
配音：胡函博
新华社音视频部制作
