今年以来，多座城市凭借热播剧强势出圈，成功将“追剧流量”转化为文旅消费增量。从西北生态秘境到传统戏曲之乡，剧集不仅带火取景地打卡，更催生新线路、新体验，“跟着剧去旅行”成为今夏热门出行方式。

  《生命树》让青海生态旅游订单增长80%

  年初电视剧《生命树》热播，带动取景地成热门打卡地的同时，也带火了当地“生态旅游”的新模式、新线路。

  青海省三江源国家公园黄河源园区扎陵湖风光。资料图片

  据青海省旅行社协会会长翟娟英介绍，今年，电视剧《生命树》走红后，青海旅游搜索量同比暴涨210%，以《生命树》取景地为核心，相关的生态旅游线路订单量相比去年增长了80%。今年前5个月，这些生态旅游线路累计接待游客超过94万人次，大幅带动了沿途民宿餐饮、户外装备、本地向导服务等上下游配套消费。

  位于青海海西州德令哈市的柯鲁柯镇影视文旅基地，是电视剧《生命树》的核心取景地，该取景地按1:1比例还原剧中经典场景，于今年年初面向游客开放，剧中的白菊家和医院等地成为游客们争相打卡的地方。为丰富游客体验，当地文旅部门还在取景地推出了沉浸式体验项目。

  以取景地为核心的生态观光、越野穿越和研学等多种主题的旅游新模式和新线路成为游客们出行打卡的“热门项目”。

  位于德令哈市的一条越野线路，以取景地为起点，串起柏树山森林地质公园、托素湖、可鲁克湖等景点，游客自驾其中，可以一路感受森林、湖泊和雅丹地貌等多种自然景观，是目前最为热门的一条线路。

  与此同时，青海文旅部门还同步推出了5条《生命树》主题旅游线路，这些线路既有可可西里探秘、三江源探源的深度生态之旅，也有环青海湖、策马草原观光、清清黄河胜景的经典休闲线路，串联起剧中核心取景地、标志性生态景区与特色民俗点位。

  《主角》让秦腔变成大众话题

  借着《主角》热播的影响力，今年端午假期，陕西多家戏曲院团线下线上演出的观看人数大幅上升。陕西省戏曲研究院开启了《打焦赞》《杨门女将》等秦腔专场演出和直播，最高峰2.5万人同步观看，总观看量超过1500万。

  不少年轻观众表示，自己因剧集《主角》初识秦腔、爱上秦腔，走进剧场观看演出，“吹火”“卧鱼”等戏曲绝活比荧屏中的画面更具冲击力。

  2026年5月24日，在西影风雷年代影视基地，游客走进电视剧《主角》体验馆参观。新华社记者 邵瑞 摄

  陕西省戏曲研究院党委书记、院长李梅表示，以往，秦腔传播多局限于专业剧场、戏曲圈层，受众以中老年群体为主。《主角》作为全民热议的爆款剧集，让秦腔变成大众话题，实现破圈，吸引了大批年轻观众。通过这部剧，不少年轻人开始主动搜索经典剧目、名家唱段，为秦腔传承注入青春活力。

  剧中核心取景地，西安西影风雷年代影视基地迎来客流高峰。游客在这里穿着戏服“打卡”，走进“主角体验馆”参观，在剧中核心场景拍照留念互动。影视基地工作人员表示，“人流量较过去能翻一番。”

  热播剧与非遗双向奔赴

  如今，许多影视剧有非遗元素的加入，随着剧集热播，不仅让更多传统技艺重回大众视野，也带火了当地的文旅消费。

  2026年3月20日，游客在安徽省黄山市黟县碧阳镇关麓村赏花游玩（无人机照片）。新华社发（樊成柱摄）

  比如，电视剧《家业》播出后，安徽文旅定制“跟着《家业》游黟县”等主题线路热度飙升，亦带动西递景区周末客流显著增长。歙县老胡开文墨厂累计接待徽墨研学团队百余场。

  去年5月份热播的《藏海传》，让泰顺药发木偶戏进入大众视野。随后的国庆中秋假期期间，药发木偶戏从热播剧走进多地景区，成为“流量担当”。据媒体报道，安徽安庆古城、上海奇迹花园、苏州桃花坞、杭州径山禅茶第一村、温州泰顺筱村公社、天津大港万达广场、山东高密中骏世界城、安丘泰华城等景区和商场都引入了“药发木偶”表演。

  在山东社会科学院文化研究所研究员郑艳看来，非遗一般成形于过去的生活实践。这使其在当代影视呈现中，天然具备唤起观众亲切感的文化基因。（文/李童 综编自央视新闻、中新网、湖南日报、三秦都市报等）