2025年7月21日晚，奥地利游客在上海豫园商城拍摄汉服写真

文/《环球》杂志记者 刘娟娟

编辑/吴美娜

曾几何时，外国游客到中国旅行，总拿一套标准化的观光脚本：奔赴北京长城、故宫，上海外滩，西安兵马俑，坐上大巴辗转于各大知名景区，在地标建筑前拍照留念……这几年，从“China Travel”（中国游）到“Becoming Chinese”（成为中国人）和“Chinamaxxing”（极致中国化），再到“China Cool”（中国又酷又凉爽），社交平台上不断变换的热词，折射出中国入境游市场一场实实在在的变革：越来越多的海外游客不再满足于走马观花打卡式旅游，他们跳出景区的围墙，深入中国人日常生活的肌理，沉浸式、多维度探索和感受鲜活立体的中国。

扎进烟火日常

“Chinamaxxing”的内核，是拒绝猎奇式旁观中国，试着像本地人一样生活。

山城重庆是观察这一变化的绝佳样本。

美国游客奥利弗一家特意打卡重庆南滨路的萤火虫港湾猫猫主题乐园，体验了一把川渝人民的松弛感：“这是我们全家最喜欢的小众惊喜之地，这片临江的空间太特别了，靠着长江江岸，风景温柔又治愈，还有很多温顺可爱的流浪猫咪被温柔用心地照料着，深深触动了我们。”

重庆星锐国际旅行社总经理朋恒聪告诉《环球》杂志记者，过去外国游客来重庆主要是“打卡”，现在更想来山城“生活”。有三个趋势尤其明显：散客化、年轻化、深度化。

“早前外国游客重庆行程单上多半是磁器口、洪崖洞、李子坝单轨穿楼这样的网红打卡地。现在我们的地接导游带他们去的地方，多了像朝天门小商品批发市场这样可以‘买买买’的地方。吃火锅、找耍事（找好玩的事）也更接地气，他们更喜欢在防空洞里烫毛肚、钻进小巷子喝一杯老鹰茶，体验当地人的生活。”朋恒聪说。

同样的转变，也发生在上海。今年上半年，上海持护照搭乘境内公共交通工具的外籍人员累计达128.5万人次，同比增长31.8%。此外，上海居民日常好去处——社区文化活动中心成为入境游客新打卡地。

位于上海市黄浦区的打浦桥社区文化活动中心，今年暑期迎来十多名来自瑞士、法国、意大利、德国等欧洲国家的游客。在中心工作人员和导游指引下，游客们先后观看了评弹演出《明珠案》、参加蛋挞烹饪活动等，之后聚在一个活动室里，和本地居民一起边品尝茉莉花茶，一边尝试用滴胶、茉莉花纹样塑料纸、蝴蝶形状金属装饰等制作水纹扇，感觉“有趣极了”。

年逾七旬的瑞士游客埃里卡在来华前做足“攻略”，阅读了许多与中国相关的书籍，如今来到社区文化活动中心好奇心满满。她向在阅览室用电脑办公的市民咨询“如何用英文键盘打出中国汉字”，向中心工作人员询问“社区文化活动的开展频率”，还非常认真地学习制作手工。

“眼见为实，我希望了解中国人真正的日常生活是怎样的。”埃里卡告诉记者，“初到上海，感觉这座城市比海外社交媒体展示的情况还要更好！”

在云南昆明，老街、湿地公园、菜市场和花市里，越来越多的外国游客骑行、晒太阳、喝咖啡、逛市场，走进剧场看滇剧、听花灯，在一件件日常小事中感受这座城市的生活气息。

北京街头，澳大利亚大学生弗林和同学骑着共享单车，前往中国朋友推荐的一家拉面馆。弗林告诉《环球》杂志记者，在北京最打动他的并不是著名景点，而是普通人释放出来的善意。走在街上，他会收到陌生人赠送的食物，这种善意和温暖他在自己的国家很难体会到。

弗林的同学向记者展示了他们的中国朋友推荐的餐厅——几页纸上密密麻麻地写满四季民福、峨眉酒家、紫光园、鲍师傅糕点等本地知名餐厅的名字和地址，还配有代表美食的图片。

2026年7月10日，在重庆市两江新区地下之城火锅店，外籍游客在防空洞内与川剧变脸演员互动

“触摸”传统文化

以前，外国游客感受中国传统文化，通常是“远远观望”。如今，越来越多的人希望亲手“触摸”中国传统文化，读懂中国传统文化的内涵，并参与其中。

在上海豫园九曲桥旁，来自西班牙的伊莎贝尔正在体验汉服旅拍。她戴上梳得高高的、装饰着金色花朵的假发髻，穿着深红色的纱制汉服裙，手持油纸伞，在摄影师指挥下拍出一张又一张“大片”。同游的丈夫马里奥也没闲着，一边不停地用手机拍照、录视频，一边高呼“简直太美了”。

豫园商城一家摄影工作室介绍，近期汉服旅拍顾客中约六成是外国人。汉服妆造美，过程也往往较为复杂，挑衣服、化妆、前往户外拍摄需要至少2小时，但不少外国游客仍然愿意冒着酷暑，收获“超酷”的“穿越”体验。

文博场馆也在改变传统的展陈模式。上海美术馆举办的马王堆国宝艺术大展，引入人工智能（AI）辅助观展眼镜。马达加斯加游客马诺阿佩戴上眼镜，扫描T形帛画，设备自动调出语音、文字讲解，解读汉朝人的宇宙观、生死观，让冰冷的文物变得鲜活起来。

老挝游客猜亚瓦·冯塔维从事中老旅游和经贸业务。他曾在西双版纳留学5年，对孔子故里——山东曲阜并没有太多概念。这个夏天他来到孔府，终于见到那些写在书本里的名字，实地探访加深了他对中国传统文化的理解。同行的老挝游客南塔翁·派万则带着一份更长远的期待——他的女儿从小学习中文，目前正在上高中二年级，准备明年考中国的大学。“我女儿对孔子和儒家文化也很感兴趣，打算有机会带她来曲阜看看。”

在黄山宏村，“鱼灯巡游”从当地民俗变成外国游客可以手提灯笼、走进队伍的沉浸式体验；在无锡拈花湾，铁花飞溅的夜空下，多了约旦游客阿尔舒尔曼惊叹的面孔；在上饶望仙谷，傩舞的古老面具后，藏着美国游客马尔库斯笨拙却认真的舞步……外国游客真正地从中国传统文化的“围观者”变成了“参与者”。

2026年7月14日，来自捷克的游客在位于杭州的方回春堂体验艾灸

爱上中医药康养疗愈

一场健康又chill（松弛）的旅行，往往伴随一次推拿、艾灸或一次温泉泡汤。不少海外游客专门留出时间，把理疗、调养身心作为中国游的重要行程。

在杭州游玩时，来自意大利威尼托大区的游客弗朗切斯科与朋友马尔科走进拥有300多年历史的中医馆方回春堂。“医生为我们诊脉，详细了解身体情况，还根据个人体质制定不同的艾灸和拔罐方案。这是一次非常神奇的体验，与我理解的医疗完全不同。”弗朗切斯科说。

近期，杭州你好国际旅行社联合创始人伍盈萦在海外社交媒体上发布了多组中国入境游推荐内容。其中，中医体验相关咨询量远超预期，成为海外游客最感兴趣的文化体验亮点之一。基于这一市场需求，这家旅行社推出“中医养生中国行”定制线路，包含中医按摩、艾灸、足部按摩以及太极拳课程等深度体验。“希望外国朋友通过这些沉浸式体验，理解融入中国人日常生活中的平衡、宁静与和谐理念。”伍盈萦说。

得益于海南自贸港政策，不少外国人来到三亚市中医院及其下属三亚国际友好中医疗养院，学习中医药技术、体验中医诊治。作为中国首批国家中医药服务出口基地，三亚市中医院及下属中医疗养院开设国际诊疗部，开展针灸、推拿、正骨等中医特色诊疗；依托热带气候和南药资源，打造“医、养、学、研”一体化的国际中医康养目的地。2026年上半年，三亚市中医院及下属中医疗养院接待外宾超8000人次；2026年以来至今已举办多期各类中医药国际研学培训班。

在云南，面向海外中老年群体，当地推出温泉疗愈、中医理疗加非遗体验线路。海外游客来到腾冲，一边感受火山地热温泉，一边体验理疗调养，把高原旅居和传统疗愈结合起来。

打卡中国酷科技

今夏火遍全球社交网络的“China Cool”，除了指到中国避暑（如在空调房里吃火锅），还指代圈粉无数的中国现代科技。高铁、科技单品伴手礼、科技场景体验等，让外国游客充分感受到中国的科技创新活力。

新西兰游客阿迪尔一家，在北京、上海之间往返，对中国高铁准点、舒适印象深刻。高效便捷的高铁网络，拉长了外国游客的旅行半径，很多人把多城串联行程交给高铁。德国游客海达和她的男友，某天下午还在北京什刹海悠闲地游逛，到傍晚时分去乘坐高铁前往苏州，4个多小时后抵达目的地。

在深圳，一股“科技扫货”热潮席卷而来，感受“中国智造”魅力成为新时尚。入境游客“空手来，满箱走”，成为这里最真实生动的写照。

走进“中国电子第一街”华强北核心商圈，外国游客络绎不绝。来自美国的布赖恩·拉莫特-阿里斯正忙着挑选一副无线耳机：“我对这里的电动自行车、各种飞行设备特别感兴趣，回去要告诉我的朋友，快来这里！到处都是高科技产品！”“这里相当先进，科技产品应有尽有。”来自南非的扬维克·哈廷也感叹说，他此行不仅淘到一副AI眼镜，还请店家帮忙修好了电脑和女儿的手表。

在位于深圳龙岗的全球首家机器人6S店，牙买加游客丹妮埃拉和朋友不仅体验了机器人格斗游戏，还在由机器人全程服务的餐厅用餐。“人形机器人动作流畅自如，让我感到惊艳！”丹妮埃拉说。来自西班牙的玛尔塔·塞罗拉萨是一家酒庄的创始人，在大疆欢乐海岸旗舰店，他和朋友饶有兴致地体验大疆农业无人机：“我们希望引进这里的技术，打造西班牙第一家‘科技型酒庄’。”

拉布布圈粉无数

以拉布布（LABUBU，泡泡玛特旗下IP）为代表的新国潮，已经写进不少外国游客来华打卡清单。

来自俄罗斯的托西娅与男友专程为泡泡玛特主办的PTS国际潮流玩具展会来到北京。临行前一天，正当她录制拆箱视频时，男友突然捧出LABUBU戒指盒，单膝跪地向她求婚。中国潮玩，成为他们爱情里最特别的见证。

托西娅曾因在背包上挂HACIPUPU（泡泡玛特旗下潮玩IP）而被朋友认为“幼稚”。在北京地铁和PTS现场，随处可见的“包挂”“痛包”（挂满动漫角色徽章、玩偶等相关周边的包包），让托西娅有了强烈的归属感。6天的中国行，她将一半时间沉浸在泡泡玛特的世界——从PTS到线下门店，再到泡泡玛特城市乐园。

在东南亚，泡泡玛特在旅游带动下形成了明显的外溢效应。泡泡玛特的产品甚至变成中国的“土特产”和伴手礼，被入境中国的东南亚游客热情购买带回本国。

在深圳市福田区一家泡泡玛特门店拍摄的LABUBU玩偶

“节演展赛”构建新生态

正如托西娅与男友专程为PTS来中国旅行，一个特别值得关注的新现象——入境观演，正在成为海外游客进入中国的新理由和体验中国的新方式。从K-pop顶流到华语天王级歌手，从国际赛事到本土IP，“节演展赛”正在构建“内容吸引-旅行转化-城市消费”的入境新生态。携程海外版显示，今年上半年，以中国为目的地的“节演展赛”消费同比增长64%，增速是全平台整体（同比增长28%）的2倍以上。

根据携程数据，在演唱会、电竞赛事、漫展等内容带动下，上半年女性入境观演客群已占60%，同比提升7个百分点；25岁至29岁首次成为最大单一年龄群体，占比24.8%，提升4个百分点。年轻客群的出行更易受“节演展赛”兴趣驱动，也更容易带动社交媒体传播和目的地的二次曝光。

以今年的BiliBili World（简称BW）上海漫展为例，携程平台订单中有83%为入境订单，覆盖超35个国家，18岁至29岁用户占59%，二次元内容成为吸引海外年轻用户来华的新载体。

一名美国动漫迷表示，没想到第一次来中国竟是因为BW2026。“这种体验对我来说太棒了！这里有巨型角色雕像，整面墙的巨幕大屏，互动体验项目丰富，我特别喜欢这种宏大的叙事感。我没想到漫威影业总裁凯文·费奇也来上海了。我要拍下这里的一切，传给美国的朋友们看看。”

（参与记者：陈爱平、黄伟、王贤思、严勇、王凯、蒲晓旭、郑可意、王丰）