2026年8月3日，旅客准备从北京首都国际机场入境

文/《环球》杂志记者 刘娟娟

编辑/马琼

2026年暑期，“China Cool”（中国又酷又凉爽）成为海外社交媒体上持续发酵的新热词。当全球多地出现极端高温时，中国丰富的避暑资源进入外国游客视野。其中，受极端高温影响尤甚的欧洲，成为暑期“China Travel”增长尤为显著的客源地。

据携程数据，2026年暑期入境游前十大客源地依次为：俄罗斯、韩国、美国、马来西亚、泰国、加拿大、英国、新加坡、澳大利亚和西班牙；而从增速来看，欧洲板块以入境人次同比增长150.7%领跑，其中西班牙（同比增长233%）、意大利（同比增长163%）、法国（同比增长135%）是欧洲板块增长最快的三大客源国。整体来看，除传统客源市场保持稳定外，新兴远程市场持续放量，推动暑期入境游客源结构进一步优化。

与此同时，除了扎堆少数门户都市，越来越多的入境游客去往二、三、四线城市，甚至县域和乡村。在携程统计的2026年暑期入境游客到达城市Top 30榜单上，国际门户城市仍是主要承载地，上海、北京、广州、深圳保持领先，成都、重庆、西安、昆明等区域中心城市热度持续攀升；张家界排名由2025年的第13位跃升至第7位，三亚排名提升至第15位，大理白族自治州、阿坝藏族羌族自治州、乌鲁木齐等特色旅游目的地保持较高热度，湘西土家族苗族自治州、延边朝鲜族自治州和迪庆藏族自治州首次进入Top 30，入境游客对民族文化、自然生态关注度持续提升，目的地选择进一步向特色化、多元化发展。

近邻为基，远途市场爆发式增长

携程数据显示，无论是2026年暑期还是上半年，俄罗斯都稳居中国入境游客源地榜首。中俄互免签证、航线不断增加等多重利好因素，让俄罗斯人的“China Travel”在2025年第四季度和2026年集中爆发。

走在三亚大东海海滩，放眼望去，俄罗斯游客比比皆是，甚至有人戏称“大东海都被俄罗斯游客占领了”。三亚市旅游和文化广电体育局的数据显示，俄游客占三亚入境游客的40%以上，中俄互免签证实施刚满一个月，三亚大东海旅游区日均接待俄游客就超3000人次；三亚酒店2024年接待俄罗斯入境游客约17万人次，2025年增至35万人次，增势迅猛。

俄罗斯游客中国海岛行的好心情，从落地三亚凤凰机场便开始，便捷高效的通关流程让他们感到轻松惬意。“通关很便利！我们一家人第一次来三亚，计划去海边晒太阳、看美景，品尝这里的美食，顺便带些当地特产回去分享！”在三亚凤凰机场，俄罗斯旅客安德烈兴奋地向《环球》杂志记者表达对此次旅行的期待。

2026年6月13日，外国游客在三亚大东海游玩

上海市文化和旅游局最新数据显示，2026年上半年，俄罗斯位列上海入境游客源国第二位，同比增幅为132.05%，是上海游客量增速最快的客源国。上海已推出最新版俄语上海文旅地图和入境指南手册。在9月开启的第37届上海旅游节“经典活动季”中，来自俄罗斯的表演团队不仅参加标志性活动上海旅游节大巡游，还作为上海“入境观察员”体验上海不断优化的入境游客服务。

除俄罗斯外，亚洲近邻国家依然是中国入境游客稳定增长的主力军。携程数据显示，韩国、泰国、马来西亚、新加坡等国家，均位列暑期和上半年入境游客源地Top 10。依托地缘相近、人文相通的优势，加上直飞航线加密、签证便利化政策，近邻国家持续贡献稳定的客流增量。

在海口举办的中国国际消费品博览会，是中国唯一以消费为主题的国家级展会，免签新政的落地，让境外参展商、采购商往来零障碍，展会规模连年刷新纪录。2026年展会期间，马来西亚“大马顶级燕窝”展位吸引了不少顾客驻足选购。这几年，参展商林决锦来往海南愈加频繁，连续参加多届消博会，他感叹道：“以前因为签证问题，我们只能委托国内代理。现在有了新政策，我们更愿意自己飞过来，寻找商机，拓宽市场！”

中东市场的崛起同样值得关注。携程数据显示：尽管从入境人次看，没有中东国家进入暑期和上半年客源地Top 10，但在绝对客单价方面，科威特、沙特阿拉伯、卡塔尔、阿联酋、巴林等中东国家占据了Top 10中的5席——这得益于中东游客主题乐园与奢华体验类产品的集中消费；此外，印度尼西亚、菲律宾游客也显示了极强的购买力，东南亚游客喜爱家庭出行的结构特征拉高了其旅游支出。

2026年入境游最值得品读的信号，是欧洲、拉美等新兴远程市场游客的爆发式增长。据携程数据，欧洲及部分新兴客源市场暑期订单增长强劲，西班牙、瑞士、墨西哥、意大利、荷兰、加拿大、巴西等国家订单同比增速均超过150%，其中巴西增长358.52%、瑞士增长234.73%、西班牙增长233.12%。

《环球》杂志记者在北京王府井、什刹海等地街采，遇到很多来自欧洲、大洋洲的游客，他们大多为自由行，利用充裕的长假期，将北京作为中国游首站或末站，串联起多个旅游目的地。他们中的一些人并不是第一次来中国旅行，“一次根本逛不完”。意大利老太太玛丽2025年曾跟随旅游团去过福州、厦门，今年“二刷”中国的她特意带女儿去参观了西安兵马俑。

携程还有一个有趣的统计：从入境游客预订行为看，英国、法国、德国、加拿大、澳大利亚等国游客在出发前1天内下单的比例，均在50%以上——“到了再说”是他们的普遍做法。

来自澳大利亚昆士兰的乔西和丈夫、儿子，刚从蒙古国游玩完来到北京，原计划前往中国西藏和尼泊尔，却因灾害不得不改变行程。实际上，他们并没有一个确定的游览路线图，只确定了北京的下一站是成都——吃火锅、看大熊猫。至于接下来去哪儿，“到了再说”。

2026年8月24日，俄罗斯武术爱好者在安徽天柱山景区练习武术

感受全面、立体的中国

据携程数据，2026年暑期入境游省域目的地Top 10依次为上海、广东、北京、四川、浙江、福建、山东、云南、湖南和重庆；市域目的地增速Top 5依次为张家界、三亚、重庆、大理白族自治州和桂林；黑马城市Top 10依次为黔西南、湘西土家族苗族自治州、黑河、秦皇岛、湖州、阿勒泰地区、上饶、黔东南、鄂尔多斯和济南。入境游客的脚步正从一线城市向内陆腹地与边境口岸扩散，民族风情、清凉气候与文化特色构成了这一轮增长的主线。

张家界是2026年入境游目的地的一匹黑马，雄奇的喀斯特峰林早已在海外社交媒体广为流传,过去受制于交通、语言、产品配套，实际到访的外国游客并不算多，如今航线不断完善，定制小团走向成熟，海外游客纷至沓来。

扎根张家界的旅行社途湘天下的创始人李杰明抓住这波机遇，公司入境游业务占比从1%飙升至60%。张家界最大的入境客源国是韩国，以包机模式为主；其次是俄罗斯，以及东南亚的新加坡、马来西亚等。李杰明团队针对不同客源地的语言需求，组建了英语、俄语、泰语等多语种定制师团队。一个来自美国的4人小家庭，父母带着8岁和12岁的孩子，原本计划乘坐索道游览张家界。但李杰明团队的定制师根据家庭成员的年龄结构和兴趣偏好，主动建议将索道换成雨林轻徒步。这一调整不仅让孩子和家长更贴近自然，也让他们在旅途中收获更深度的体验感。

在云南，外国游客的脚步正在从昆明、大理、丽江等传统热门地区向更多小城和下沉目的地延伸。香格里拉、腾冲等小城旅游热度上升，入境机票出票实现翻倍。外国游客不再扎堆热门景区，而是冲着边境风情、火山温泉、高原草原等特色前往小众目的地。昆明出入境边防检查站介绍，2026年夏天北半球多地遭遇持续极端高温，云南凭借稳定的凉爽气候和丰富的文旅资源，吸引了大量海外游客前来避暑度假。

边境旅游日渐成为外国游客认识云南的新入口。截至8月13日，云南河口口岸年内出入境突破400万人次，同比增长5.24%，日均通关近1.78万人次，最高单日突破2.3万人次。年初以来至今，河口边检站共查验出入境旅游团超2万个，跨境旅游人数超25万人次。持续增长的客流有效带动了边境旅游、住宿餐饮、互市贸易等发展。经河口口岸来中国旅行的越南女孩阮氏红说：“很期待来中国，看中国美丽的风景，吃中国美食，感受中国文化。”

放眼更多小城，不得不感叹外国游客中的行家如此之多：盛夏的秦皇岛北戴河海滩游人如织，遍布外籍游客，他们或沿着绵长海岸缓步徜徉，或骑着单车穿梭于滨海步道，感受这一避暑胜地夏日海岸独有的悠然气息；在山东潍坊，风筝成为海外游客走近中国传统文化的窗口，他们不只是看风筝升空，还体验和了解风筝制作、民俗活动和城市文化；在广东潮州古城，西班牙姑娘珠莉画上云纹、学英歌舞步，“没想到会这么棒，舞蹈表演非常精彩，充满活力与力量感”……

曾经有这么一句话，“这个世界上，没有中国游客到不了的地方”。现如今，中国大地的各个角落，也遍布着外国游客的行踪。一个更加全面、立体的中国，正在被全世界游客看见和发掘。

2026 年8月14日，来自西班牙的游客在张家界市永定区大庸古城合影

重构背后的多频共振

入境游客源版图与目的地选择发生巨大变化，是免签政策红利、离境退税“即买即退”、航空加大供给、海外社交媒体传播、各地纷纷努力揽客等多种因素同频共振的结果。

签证便利化是拉动入境游增长的核心引擎。截至2026年8月，中国已对全球50个国家实行单方面免签，同29个国家全面互免签证，240小时过境免签政策适用国家扩展至57国、适用入境口岸增至65个，61国人员入境海南30天免签。据国家移民管理局数据，2026年上半年，免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人的77.7%。

各地持续优化的通关服务，正在为现行免签政策叠加实实在在的体验加成。以重庆为例，在入境通关环节，重庆江北国际机场增设专属查验通道与过境免签专用区域，配备多语种专岗工作人员，推行口岸签一网通办、团队游客一抵即住、预约即办等便民措施，有效压缩入境等候时间。

日益丰富的航空网络，则是入境游客流增长的硬件加成。以海南为例，2026年上半年，海南新开通海口?重庆?马德里等7条国际航线，第五航权客货运航线（一线串三国）增至8条，全国首条第七航权客运航线（完全第三国运输权）“三亚?布拉格”加密班次并实现常态化运营；截至6月底，海南境外客货运航线增至89条，通达28个国家共50个境外城市。

中国便捷高效的航空和高铁网络，不仅为“China Travel”的外国游客提供了便利的交通，也带给他们心之神往甚至大开眼界的新潮体验。在大大小小的高铁站，经常能看到外国游客对着疾驰而过的高铁列车拍下视频，中国人早已习惯的日常成为惊艳他们的酷科技。

“China Travel”“Chinamaxxing”“China Cool”等热词的持续发酵，让海外年轻人建立起对当代中国鲜活的认知，点燃他们实地探访的冲动。德国游客海达告诉《环球》杂志记者，她在社交媒体上看到有人在重庆李子坝轻轨站列车穿楼而出时张嘴“吐出”列车的视频，决定必须前去打卡。

《环球》杂志记者注意到，除了圈粉欧美游客，云南独特的自然景观和多民族文化，也成为东北亚游客探索中国的新吸引力。云南省人民政府数据显示，2025年，云南接待韩国游客12.67万人次，同比增长逾八成。近年来，从《新西游记》《七人食客》等韩国综艺节目，到韩国旅行博主对云南自然风光和民族文化的呈现，让大理、丽江、虎跳峡等逐渐进入韩国游客视野。云南彼端旅游信息咨询有限公司负责人金勇介绍，云南“昆明-大理-丽江-香格里拉”旅游线路受到韩国游客欢迎，其中高海拔雪山、峡谷徒步和户外体验尤为突出。

各地文旅部门不遗余力的宣推，也让各地特色文旅触达世界更多受众。9月初在莫斯科举行的2026年第32届俄罗斯国际休闲旅游展上，上海代表团举办一对一商务洽谈和专场文旅推介会，来自酒店住宿、主题度假、高端医疗及旅行服务等领域的18家优质文旅企业与机构，集中展示上海高端住宿与购物体验、家庭度假与区域联游、国际高端医疗旅游等多层次的文旅资源，吸引300多位俄罗斯高端买家代表前来问询洽谈；海南代表团通过民族风情演艺、图文视频、文创展示等方式擦亮海南文旅名片，特色康养、雨林体验产品广受当地旅行商关注，现场交流洽谈氛围热烈。

如何让“China Cool”的热潮持续涌动，让文旅产品不断迭代优化，让各项配套设施日益完善，让中国旅游市场持续保持对外吸引力，是接下来各地文旅部门及入境游链条各环节都需要不断探索的课题。

（参与记者：杨冠宇、陈爱平、黄伟、王贤思、严勇）