11月6日，新华网联合京东健康于第八届进博会现场共同举办“进博视野、科学无界，共创全球营养新未来”圆桌对话。京东健康副总裁、营养保健业务总经理宋昊航在对话中表示，作为连接全球优质品牌与中国家庭的平台，京东健康依托“全球健康新品线上首发平台”能力，以及庞大的用户基础与供应链优势，不断加速将全球前沿科研成果与尖品好货引入中国，更以标准共建、专业服务推动行业向“科学营养”升级，致力于让世界的好营养走进每一个中国家庭。

京东健康副总裁、营养保健业务总经理宋昊航

把好营养安全关，积极引入全球好营养

在引入全球优质营养产品时，京东健康如何判断产品是否符合中国家庭的健康需求？面对这个问题，宋昊航介绍，京东健康坚持严格的自营选品策略，由专业采销考察品牌的科研背景、产品临床数据、配方的科学性和安全性，确保京东自营产品品质符合标准。

其次，在品牌合作方面，京东健康坚持选择全球优质的营养品牌。仅在今年进博会期间，京东健康就与GNC、善存、inne、Noromega、NYO3、小小伞、佳思敏、PERDAYS、Homart等全球9大知名营养保健品牌达成多项合作，独家首发多款营养新品，全面推动国民营养健康再升级。

宋昊航强调，“全球好营养，尽在京东”不止是一句口号，更是京东健康的使命与实践。京东健康将持续汇聚全球科学营养精品，让每一个中国家庭都能安心、便捷地获取真正适合自己的高品质营养解决方案。

洞察消费趋势，助力品牌优化产品与服务

基于平台上的消费数据，京东健康观察到中国家庭的营养消费正在经历一场深刻的“升维”变革，主要体现在两个“转向”：

宋昊航表示，首先，从“泛保健”转向“精准营养”。 过去消费者可能更关注“补充维生素”这样的大概念，现在追求更具体的问题解决。消费者也变得越来越“专业”，健康诉求也越来越多样。

京东健康正通过对新技术、新场景、新政策、新剂型、新成分这“五新”的深度洞察，定位了国内营养保健品的四大趋势赛道：滋补即食化、中大童成长、自在焕美、高端/小众营养品。

其次，用户正在从“盲目跟风”转向“理性决策”。 他们不再满足于单一爆款，而是结合商品安全性、功效、成分有效性、配送和售后服务的体验、挑选服务便捷性等多因素共同决策。因此，京东健康致力于打造用户决策的“最短路径”。

“消费趋势的变化，正是京东健康赋能品牌、共创未来的关键。”宋昊航介绍，京东健康正在坚持以“实物供给+专业服务”为双轮驱动引擎，助力实现从“人找货”到“货找人”的精准匹配，持续为用户和品牌创造更大价值。

在品牌合作端，京东健康选择携手全球知名营养保健品牌，在现有国家标准和行业标准基础上，建立优中选优的“京东好营养”品类标准。目标是让用户在京东健康实现“简单选、放心用”，同时，也让优秀的跨国品牌被用户看见。

在产品开发端，京东健康与品牌开展联合新品开发，基于用户的需求特点，共同研发更适合中国人口感和需求的新产品。同时进行更专业的内容共创，生产更贴近用户的科普内容，并通过直播、在线问诊等形式，帮助好的品牌更快地建立用户信任。

在服务创新方面，京东健康不仅能够提供健康产品，还能依托医疗健康服务资源与数字化能力，重点打造了AI营养师服务，累计服务用户超2000万次。这一创新服务模式不仅能够根据用户画像、行为数据提供个性化健康方案，还能实现从健康监测、营养指导到长期管理的全流程陪伴式服务。

宋昊航表示，进博会是全球优质品牌与中国市场对接的重要桥梁，京东健康希望通过这一平台，继续发挥供应链与平台优势，持续汇聚全球科学营养精品，让用户在京东健康实现“全球好营养，简单选、放心用”的同时，也让更多优秀的跨国品牌被中国消费者看见，共同推动国民营养健康再升级。