作者：王兆峰 曹译元

  建设长征国家文化公园，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大决策部署，是推动新时代文化繁荣发展的重大创新工程，是党中央推动新时代文物和文化资源保护传承利用的重大战略决策。因此，我们要高质量建好长征国家文化公园，深入挖掘长征红色文化资源并对其进行转化发展，将长征国家文化公园打造为中华民族的精神家园，让红色基因代代相传，长征精神永放光芒。

  用活长征文化资源，为公园注入红色内核

  长征文化资源在全国具有重要的地位和独特的优势，要挖掘利用好长征文化资源，通过建设长征国家文化公园，传播长征文化，讲好长征故事，传承红色基因。

  利用长征红色经典作品唤起青年人的认同感。长征时期，毛泽东同志等老一辈革命家留下了许多著名诗词和经典作品，如“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”等。这些脍炙人口的诗篇佳作可以唤起青年人的共情力，提高红色旅游景区对青年游客的吸引力。

  将长征红色文化资源创造性转化为有吸引力的旅游产品。长征中的会议旧址和战役遗址，如遵义会议旧址、泸定桥等都是峥嵘历史的见证者。讲活这些长征经典故事，深度挖掘其红色精神，打造长征国家文化公园的金字招牌，有助于激发并满足更多高品质的红色文旅消费需求，让红色文化资源鲜活起来。

  丰富红色文化资源的展现形式。要重现长征历史，利用数字化手段，将AR、VR等技术融入红色文化展陈馆中，通过虚拟体验馆、全息投影、数字展厅等方式使游客在参观游览中获得更具沉浸感、交互性和想象性的游览体验。同时可以开发特色地图App，将公园内长征路线及所发生的重大事件以可视化形式呈现给游客，实现在线“云游”。这些手段可以丰富游客的文化体验感和参与感，提升长征文化的传播力和感染力，演绎新时代长征的动人故事，续写文旅融合新篇章，实现社会效益和经济效益的有机统一。

  打造长征文化IP，擦亮红色旅游品牌

  建设长征国家文化公园是为了让红色文化和长征历史“活”起来，因此需要将长征文化打造成为对人民群众特别是广大青少年具有吸引力的文化符号，让红色文化永放光芒。

  打造深入人心的红色文化IP。要以长征文化为核心，在文学影视领域中创作大众喜闻乐见的作品，将长征文化的教育性和文艺作品的大众性有机结合，打造统一的长征文化IP，以此树立红色旅游品牌形象，让长征精神的独特文化魅力焕发出新的时代光彩。

  打造红色文化旅游IP，输出红色旅游品牌。建设长征国家文化公园，推进红色文化与旅游深度融合，重点围绕长征文化主题打造和输出一批旅游演艺、主题乐园、博物馆、研学课程等红色品牌产品，借助红色旅游彰显和传播红色文化，提升红色旅游宣传教育功能，发挥品牌共通、共融、共生效应，使长征精神扎根在广大青少年心中。

  注重红色品牌宣传与全方位营销。要围绕长征历史文化开展多渠道营销活动，在创作影视、文学作品的基础上，充分利用文艺、科普、研学等形式进行宣传推广，打造长征文艺品牌，提升民众对长征文化、红色旅游的兴趣。

  打造国家文化公园示范区，实现文旅产业富民

  建设长征国家文化公园，要整合具有突出意义、重要影响、重大主题的红色文物和长征文化资源并转化为旅游产品，促进文旅深度融合，实现文旅产业富民。同时要创新公园管理体制，打造国家文化公园示范区，为全面推进国家文化公园建设提供可推广的成功经验。

  国家公园建设要体现国家性和人民性。在建设长征国家文化公园中要重视结合地方特色文化资源，根据各地自然差异和人文资源优势因地制宜。依据长征历史文化故事等打造主题各异的博物馆、纪念馆、主题纪念园等设施，形成具有鲜明地域特色、民族特色的长征国家文化公园，真正把长征国家文化公园打造成为体现国家价值、民族精神、人类共享的国家文化地标，成为激励全党全国各族人民实现中华民族伟大复兴的强大精神力量。

  优化长征国家文化公园要素配置和功能布局。长征是人类历史上的一次壮举，但因其时空跨度大、地域文化复杂、区划阻隔明显等特点，给跨区域长征国家文化公园的建设和管理增加了难度。在长征国家文化公园规划中，要综合考虑交通通达性和便捷性合理布局，制定科学合理的游览路线，使多个长征国家文化公园地段、景区之间“串珠成链”“串联成片”，打造红色文化旅游产业集群，实现文旅产业富民。

  发挥文旅产业富民效应。将长征沿线美丽乡村建设纳入长征国家文化公园建设总体布局中，通过红色旅游带动长征沿线乡村旅游发展，提供更多就业岗位，带动乡村基础设施建设，以旅游为引擎促进乡村全面振兴。同时以长征国家文化公园园区建设辐射带动当地旅游业及配套产业的发展，延长红色旅游产业链，提升文旅产业富民效应，促进红色文旅可持续发展和共同富裕。

  构建红色话语体系，传播传承红色文化

  构建红色话语体系既有利于我国人民了解国家历史，增强文化自信，传承民族精神，也是对外传播红色文化，展现中华优秀文化、塑造良好国家形象的重要途径。

  构建红色文化话语体系。在当今国际背景下，向世界传递中国声音、传播中华优秀文化是提升国际地位的重要方式。要利用现代数字技术和新兴媒体传播长征文化，推进红色文化“走出去”，向世界讲好讲活中国长征红色文化故事。

  创新红色文化传播表达方式。改变以往“灌输式”的红色教育宣传模式，采用动漫、绘本、短视频等新颖形式展现红色文化，通过公共空间中红色主题壁画、雕塑等使红色文化浸润人们的生活，使青年潜移默化受到熏陶教育。当前我国正处于实现中华民族伟大复兴关键时期，长征精神具有强大的鼓舞人心的精神力量，我们需要赋予长征精神新的时代内涵，为走好新时代的长征路提供强有力的保证。

  创新红色文旅融合方式。通过文化和旅游的深度融合、通过科技和创新创意让红色文化品质得到提升，可以使红色文化得以广泛传播，更好推动中外人文广泛交流。要通过更好地开发旅游产品，使中国主动融入世界，使长征国家文化公园成为展现和传播中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化和长征精神的重要阵地，向世界传播好中国声音。（作者：王兆峰、曹译元，分别系湖南师范大学旅游学院教授、助教，本文系国家社科基金重大项目“文旅融合视域下长征国家文化公园建设研究”〔21ZDA080〕阶段性成果）