2026央视马年春晚，当新年的钟声即将敲响，宜宾三江六岸上空绽放起璀璨烟花，义乌全球数贸中心传出五湖四海商户的齐声欢呼，哈尔滨分会场“瑞雪兆丰年”的真诚祝愿传递至大江南北，合肥骆岗公园里“皖美之瞳”照亮夜空。这一刻，各具特色的地域IP升华为情感纽带，共同开启生机盎然、和谐共融的马年新春华章。

文化共舞，彰显城市IP协同共振

2026年春晚舞台依托协同的视觉语言体系，让风格迥异的城市IP交相辉映，在整体上构建出一幅“和而不同”的中华文化生动图景。

城市IP立足资源禀赋，凝练城市内涵的集中表达。城市IP是城市独特文化基因经系统提炼后形成的高辨识度符号体系，承载历史文脉、集体记忆与地域精神。它超越物理空间的简单标识，正在通过视觉符号（如哈尔滨冰雪大世界）、叙事符号（如“义新欧”班列故事）、情感符号（如吐鲁番坎儿井绿洲文明）等多形式载体，构建公众认知锚点与情感共鸣。其核心在于“在地性”与“时代性”的融合：既根植于不可复制的资源禀赋，又通过当代叙事激活文化生命力。

城市IP发挥引擎作用，加速从文化符号转化为现实生产力。城市IP打造能够有效整合分散的产业资源，打通价值链条，催生新业态新模式。如，成都依托大熊猫、《王者荣耀》、“哪吒”等特色IP，正在构建具有全球影响力的数字文创超级IP；杭州凭借数字经济先发优势与“杭州六小龙”出圈，向“建设人工智能创新发展第一城”迈进。其深层次经济逻辑在于，贯通 “资源资本化—资本产业化—产业品牌化”价值化路径，推动IP深度融入区域经济肌理，为城市高质量发展提供坚实的内生动力。

城市IP突破文化壁垒，持续向国际讲述中国故事。在加强国际传播能力建设、提升中华文明传播力影响力的战略框架下，城市IP扮演着“文化使者”与“形象窗口”的双重角色，成为展现真实、立体、全面中国的重要渠道。以北京为例，其通过古都文化、中轴线遗产等多元IP，向世界传递千年传承与现代创新的城市形象；乌鲁木齐则借助丝路文明、“马上旅游”等多种形式，推动边疆文化走向国际。这些实践表明，城市IP能够有机嵌入人类共同话语体系，表达中国的发展理念与价值主张。

探寻脉络，从“城市印象”到“城市IP”的路径解码

四地分会场借助春晚舞台，在差异化的城市定位中实现了价值协同与共振。在这背后，实质是四地凭借其独有的生态、商贸、文化与科技基因，将地域特质转化为具有全国感染力乃至全球辨识度的“城市名片”。

宜宾：丰富生态符号，实现跨产业IP价值重构。宜宾以长江生态保护为基底，锚定绿色低碳与数字经济双赛道，推动产业IP从“一黑一白”向“一蓝一绿”转型。其方式为，一方面，对白酒、化工等实施全链条工艺革新与循环技术赋能，重塑为生态酿造与绿色制造标杆，推动传统产业“绿色蝶变”；另一方面，依托能源禀赋发展动力电池、光伏等先进制造，并推动生态与数字融合，培育大数据、数字文创等新业态，打造“动力电池之都”等新IP。该模式为生态型城市发展绿色生产力提供了借鉴：即以绿色转型为导向，通过绿色产业发展反哺生态修复与城市更新，形成“生态吸引产业—产业赋能城市—城市支撑生态”的可持续循环。

义乌：突破地域限制，打造对外开放窗口。义乌立足“世界小商品之都”，锚定全球贸易枢纽定位，系统塑造“买全球、卖全球”超级IP。它的实践主要体现在：将实体市场提炼为“世界超市”“全球贸易风向标”等认知符号，依托指数发布、品牌故事和媒介传播强化全球化形象；以数字技术与场景创新焕活商贸体验，打造一站式采买、商贸研学场景，推动功能由交易枢纽向文化展示窗口跃升；并以商贸流量牵引会展、设计、供应链金融等高附加值业态培育，构建“贸易+”生态体系，驱动城市向信息、资本与创意枢纽演进。该模式为商贸型城市提供了参照：做强核心功能，将区位交易优势转化为兼具文化凝聚力与产业辐射力的全球IP，实现从区域性市场到国际商贸文明窗口的能级跨越。

哈尔滨：挖掘资源禀赋，打造多元IP矩阵。哈尔滨依托冰雪资源与工业底蕴，构建以冰雪为核心、工业文明记忆为特色、美食音乐为支撑的立体IP矩阵。具体来说，哈尔滨通过系统梳理提炼标志性资源，借助内容提炼、故事化设计与多形态开发，塑造高辨识度核心IP；活化工业遗址、历史街区，运用数字技术复原场景、打造沉浸体验，推动“工业锈带”向“文化秀带”转变；培育互动演艺、主题文旅等新消费场景，打造高品质“微度假”目的地和生活体验区，驱动消费升级。这些举措表明：唯有激活独特基因的时代价值，方能激活老工业基地内生动力，彰显其持久魅力与贡献。

合肥：激活创新基因，驱动城市跨越发展。合肥锚定“三地一区”战略定位，依托国家实验室、综合性国家科学中心等国家战略科技力量塑造“科里科气”城市形象。关键在于：主动对接国家战略，将“人造太阳”、量子通信等重大成果转化为鲜明IP符号，强化科技话语权；构建“政产学研用金”融合的创新生态，贯通原始创新到产业孵化全链条，使创新IP深植产业土壤；以科创引擎集聚高端要素，推动创新IP向城市全域渗透。该模式为内陆城市推动科产融合提供了范本：即以战略定力培育全球影响力IP，通过创新生态打造重塑城市能级，实现从“跟随”到“领跑”的跨越式发展。

价值升维，从城市IP迈向“IP+”生态

在“千城千面”的新阶段，城市发展需要从构建IP符号向系统性整合城市基因升级。城市需加快构建“IP+”生态，着力打造驱动城市要素重组与跨界融合的生态中枢。

流量背后，城市IP需要关注深层开发与长效运营。当前，一些实践的重心仍较多置于流量获取与短期曝光，对IP资产的系统性培育与价值沉淀关注不足，这在一定程度上制约了其可持续活力的释放。为应对这一挑战，推进长效发展，可从两个维度进行着力，一方面，筑牢“在地性”根基，深度挖掘城市不可复制的资源禀赋，将IP与特色产业基因精准耦合，避免符号泛化。另一方面，以“IP+”思维推动产业链纵向深化与横向联动，引导IP价值超越单一产品，向文创精品、数字内容、主题体验、高端制造等价值链高端延伸。

内涵式发展，探索借助IP打造共建现代化人民城市。当前实践中，城市IP与“人民共建”的理念尚未充分融合，存在部分场景营造偏重视觉呈现而疏于公共服务功能，IP建设也时常由单一部门主导推进等现象。未来可从三个方面进行优化：一是将IP的核心叙事与城市顶层设计相结合，确保发展“形神合一”；二是构建协同机制，统筹文化、规划、经济、城建等职能，形成协作合力；三是搭建共创平台，推动企业、商户、市民等成为IP内容的共同生产者与叙事者，使IP扎根于真实生活。

文化出海，需着力构建城市IP多元协同传播生态。城市IP出海正处于从“现象级传播”向“体系化出海”过渡的深化阶段，需加快发力，推动IP从“被看见”走向“被认同”。首先，借助碳中和、科技创新等全球共通议题桥梁作用，将城市实践嵌入人类命运共同体话语体系。其次，依托出海企业、文创机构与内容创作者等多方力量，结合AIGC、沉浸式交互等数字技术，共建开放式IP二创生态；并在海外主流社交平台建立可持续的内容创作与运营体系，系统提升IP全球触达力和文化认同度。最后，推动区域IP联动出海，整合城市群都市圈资源打造IP矩阵，降低单城传播成本。

展望未来，通过构建“IP+”生态，城市将形成驱动产业创新、提升治理效能、融入全球话语的长效引擎，不仅能实现全球可见，更能赢得深层认同，形成更具吸引力与生命力的现代化发展新标杆。