湖北秭归县是屈原故里，也是著名的“中国脐橙之乡”。两千多年前，屈原以《橘颂》写下对故土柑橘的深情礼赞；两千多年后，一颗小小的脐橙撬动出百亿级产业集群，书写着新时代农业转型与品牌崛起的“橘颂”新篇。

  曾经，秭归果农以种植普通柑橘为主，丰收季主要在秋冬两季，集中上市导致价格波动大，果农收益不稳定。转机始于秭归对自然禀赋的深度挖掘与科学规划。三峡工程蓄水后形成冬暖、少雾、长日照的独特峡江气候，土壤中还富含钾、硒等丰富微量元素。立足优渥的自然条件，秭归探索利用海拔高差，不断向“原生生态”和“立体空间”要效益，持续开展选种、引种、提纯选优和复壮工作，先后引育伦晚、红肉、宗橙等特色新品种30多个，重点发展早熟、晚熟脐橙品种，在海拔350米以下发展晚熟品种，在海拔350~500米之间发展中熟品种，海拔500米以上600米以下发展早熟品种。

  如今，秭归的鲜橙供应不再是“季节限定”，而是形成了“春季伦晚、夏季夏橙、秋季九月红、冬季纽荷尔”一年四季有鲜橙的产业格局。不仅实现了错峰上市、错位竞争，也为品牌打造奠定了坚实的产品基础。

  如果说四季鲜橙是自然馈赠，那么将其转化为市场优势与品牌价值，则离不开产业全链条的升级。秭归以工业化思维重塑农业产业链，推动脐橙产业向智慧化、标准化、精细化跃升。

  过去“肩挑背扛、靠天吃饭”的传统种植方式，如今已被智慧水肥一体化系统橙园、数字化田间轨道运输系统、无人机飞防与吊运等新技术取代。“无人机吊运使脐橙优质果品产出率提高3%，平均每公斤溢价0.8元至1.0元。”秭归鸿来农业公司负责人刘辉德告诉记者。

  标准化建设则为秭归脐橙的品质提供了保障。2021年以来，秭归县强力推进脐橙品质提升“1+N”行动，包括生产环节的有机肥使用、配方施肥、水肥一体化等有机肥推广方案，采摘环节的“一果两剪”科学采摘方案，以及包装升级、销售标准、分级精选等系列举措。秭归还出台了《地理标志产品·秭归脐橙》省级标准、《秭归精品柑橘园建设规范》等系列标准，推动秭归脐橙由“论车卖”逐步转变为“论个卖”。

  那一颗橙子的价值能挖掘到何种程度？秭归的答案是：吃干榨净，物尽其用。在秭归当地精深加工企业的车间里，一颗颗脐橙实现了华丽蝶变：果肉制成果酱、果汁，果皮提取精油制作化妆品，果渣发酵生产有机肥……

  “我们公司在柑橘领域开发出来的系列产品分‘酒醋糖茶酱’几个大类，其下衍生出了橙酒、橙醋等100多种产品，实现了一个橙子从花到果、从皮到肉、从枝到叶的零废弃综合利用，极大提升了产品附加值。”秭归县屈姑食品有限公司党支部书记熊本旭告诉记者。据了解，秭归县目前已培育脐橙龙头企业58家、深加工龙头企业5家，建成脐橙深加工产业集群。

  在销售端，为解决农产品出村的问题，秭归县以国家电子商务进农村综合示范县和全省农村寄递物流试点县建设为契机，突破性发展电商产业，形成“果农种得好、物流跟得上、产品卖得好”良性循环。秭归县电子商务协会秘书长王恩杰告诉记者，秭归县脐橙产业综合物流中心整合快递资源，优化寄递物流模式，建设共享式智能分拣系统，全面覆盖县、乡、村三级物流网络，辐射全县12个乡镇、167个行政村。

  秭归还将文化基因融入品牌叙事，通过“屈原+脐橙”“三峡+脐橙”等文化IP打造，实现“产品”与“文脉”的深度融合，走出一条“橙旅融合”之路，建设脐橙文旅小镇、屈姑食品三产融合以及三峡橙谷环吒溪河橙文旅体AAAA级旅游景区等12个农文旅体融合基地，打造“橙意满满·四季鲜橙采摘游”等7条乡村旅游精品线路，年接待游客量超300万人次，旅游收入超20亿元，带动从事脐橙采摘园、观光园等休闲农业的果农，户均增收2万元以上。

  峡江奔流，橙香永续。从《橘颂》的诗意吟唱，到百亿级产业的现实图景，秭归脐橙的品牌之路，是一场立足“土特产”、锻造“产业链”、融合“新文化”的生动实践。据了解，秭归目前脐橙种植面积超40万亩，年产量稳定在100万吨以上，脐橙鲜果及深加工产品远销140多个国家和地区，“秭归脐橙”2024年度品牌价值达到166.78亿元，全产业链综合产值近250亿元。（记者　高文　张缘成）