2025年以来，温州市围绕“机票”场景持续发力“票根经济”，为当地冬季旅游市场注入新活力。同程旅行数据显示，冬季是传统旅游淡季，但温州旅游热度不降反升，12月1日至12月23日，以温州市为目的地的机票和酒店预订热度，位居浙江全省前三。

  温州文旅市场“淡季不淡”的背后，是温州文化广电旅游局联合同程旅行开启的“票根经济”在起作用。所谓“票根经济”，即以票根（如机票、景区门票等）作为切入点，激活消费者的休闲旅游消费。这一模式下，政府与三方平台的合作，可以为地方旅游注入新动能。

  2025年12月25日，双方联合推出的“趣玩温州 省钱畅飞”项目接近尾声。合作期间，该项目不仅有覆盖机票、酒店、景区等场景的限时红包补贴，还创新推出了“机票+温州文旅权益卡”组合产品。同程旅行数据显示，这一组合产品累计突破12万人次，旅客购票后即自动获赠覆盖景区、酒店、本地交通及文化体验的一站式权益包，显著提升出行体验与消费黏性。

  具体来看，“机票+温州文旅权益卡”产品包，整合景区、住宿、用车等多维权益，通过“购机票即赠权益卡”机制，实现了机票“票根”从出行凭证向消费引擎的转变。

  当其他城市以演出赛事、观影观展门票作为发展“票根经济”的抓手时，同程旅行与温州市文化广电旅游局另辟蹊径，将“票根经济”的锚点落在机票场景上。飞机作为高客单价的交通出行工具，手握机票飞往温州的人们大多具有商务、旅行以及返乡需求。相比本地居民，这部分消费者的消费动机更明确，购买能力或强于乘坐其他交通工具到访温州的消费者。

  基于对消费行为的洞察，“机票+温州文旅权益卡”匹配了酒店、民宿、景区、接送机、租车等场景的优惠券，在为消费者的温州之旅带来实惠的同时，也激发了异地消费者在温州旅行的消费动力。

  同程旅行数据显示，截至2025年12月23日，通过“购机票即赠权益卡”机制，间接拉动温州文旅综合消费上千万元。不仅如此，在红包直接补贴和“购机票即赠权益卡”的多重刺激下，以温州为目的地的航线热度持续走高。2025年12月1日至23日，以温州为目的地的机票和酒店预订热度月环比增长近10%，增速位居全省前三。

  在通过产品创新激活温州“票根经济”的同时，同程旅行还通过联合央视财经《寻百强看中国》推出“票根玩出新花样”主题直播，实现全网曝光超4000万次；通过联合湖南航空打造“温州往返长沙”主题航班，将万米高空变为“移动文旅推介会”。一系列的营销创新举措，不仅提高了温州的城市曝光度，还提升了温州的城市品牌影响力。

  世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇认为，温州市政府与同程旅行围绕“票根经济”开展的合作，以数据洞察精准匹配用户需求，推动“流量－留量－增量”转化，将票根从“消费终点”升级为“核心引擎和服务起点”。这不仅为激活温州休闲旅游消费注入了新动能，也为国内其他旅游城市从“网红”变“长红”提供了重要参考。